Jennifer Lawrence, la actriz ganadora del Oscar, incursiona en el mundo de la belleza con el lanzamiento de Mes°, su propia marca de cuidado capilar. La línea, que sale a la venta este martes 27 de octubre en mesbeauty.com, llega con una premisa engañosamente simple: el cuidado del cabello debe funcionar sin necesidad de una rutina complicada. Para todas aquellas que estamos cansadas de los productos que prometen mucho y cumplen poco, esta noticia es refrescante.
Si eres de las que pone los ojos en blanco cada vez que una celebridad lanza su marca de belleza, te entendemos. Pero Lawrence llega a este espacio con una frustración muy real: no encontraba productos que hicieran que su cabello se viera bien al mismo tiempo que priorizaran su salud. Después de teñirse el cabello de diferentes colores para Los Juegos del Hambre, se cortó el pelo en un pixie como un nuevo comienzo, y esa transformación marcó el inicio de su viaje hacia la salud capilar.
“Descubrí que, con los productos que usaba, siempre era una cosa o la otra: o mi cabello estaba peinado, lo que significaba laca, herramientas de calor y cardado; o estaba sano, lo que significaba que estaba sin vida, plano y húmedo”, dijo Lawrence en un evento de presentación previo al lanzamiento. Esa disyuntiva se convirtió en la misión detrás de Mes°: cuidado capilar de alto rendimiento que te ayuda a lograr el look que quieres sin convertir tu rutina en un segundo trabajo.
Una alianza con la ciencia: Jasmina Aganovic
Para cumplir esa promesa, se necesita una formulación inteligente. Después de escuchar una charla TED de Jasmina Aganovic, veterana de la industria de la belleza e ingeniera química y biológica formada en el MIT, Lawrence supo que había encontrado a la persona adecuada para dar vida a su visión. Aganovic, quien también fundó la marca de belleza basada en biología Arcaea y la marca de fragancias Future Society, no se convenció de inmediato. En el evento, Lawrence recordó haber llamado a Aganovic varias veces, insistiendo en que esperaría hasta que la ingeniera estuviera lista para trabajar con ella.
Juntas, construyeron Mes° en torno a tres conceptos centrales. In Situ° Design se trata de crear productos que funcionen con el cabello en su contexto real, incluyendo ayudar a que un peinado dure más allá del día de lavado. La filosofía de “belleza sin complicaciones” de la marca prioriza fórmulas multifuncionales que brindan resultados sin una rutina complicada. Y Creative Biodesign utiliza la biología como punto de partida para repensar los desafíos capilares familiares.
Tres productos para un cabello sano y con estilo
El debut de la marca viene con tres productos: una mascarilla reparadora, una bruma volumizadora y un sérum para reestilizar. Cada uno aborda una frustración capilar diferente, pero el hilo conductor es hacer que un buen día de cabello sea un poco menos laborioso.
Multitask Repair Mask: la mascarilla que lo hace todo
Tradicionalmente, las mascarillas capilares conllevan toda una producción: champú, tratamiento, enjuague, peinado, repetir. Esa es la molestia que Lawrence y Aganovic buscaron abordar con la Multitask Repair Mask. Aplícala sobre el cabello seco antes del champú y déjala actuar durante cinco minutos o toda la noche. La magia está en su complejo biomimético de tri-lípidos y escualano de oliva, una combinación que ayuda a proteger y reponer la barrera lipídica del cabello. Según la marca, proporciona hasta un 158% más de lípidos en el cabello y reduce la pérdida de proteínas durante el lavado. Y como cada producto de la línea es multifuncional, también funciona como un producto de peinado: úsalo para crear un look de cabello húmedo y pulido (en lugar de lubricante, que según Lawrence era lo único que realmente le funcionaba en el pasado).
Good Roots Volume Mist: volumen sin rigidez
Lawrence tiene una queja particular con los aerosoles volumizadores. “Siempre he estado buscando una mejor opción”, dijo, y señaló que nunca había comprado el mismo dos veces. Aquí entra la Good Roots Volume Mist, una fórmula para levantar la raíz hecha con la tecnología ARC-5™ y microalgas mediterráneas. En lugar de enfocarse solo en el volumen, la bruma está diseñada para ayudar a equilibrar el exceso de grasa en el cuero cabelludo mientras levanta el cabello en las raíces. La marca afirma que las pruebas clínicas encontraron una reducción de la grasa del cuero cabelludo en 14 días, mientras que sus promesas de peinado incluyen hasta 2.5 veces más volumen con herramientas de calor en comparación con el secado al aire.
El requisito principal de Lawrence era que la fórmula brindara levantamiento sin el acabado crujiente y pegajoso habitual. “Nunca se vuelve crujiente”, dijo. “Tu cabello está suave y esponjoso y se mantiene durante días porque en realidad es un tratamiento para el cuero cabelludo”. En otras palabras, el objetivo no es solo hacer que el cabello se vea más grande por unas horas, sino darle un impulso a las raíces sin dejar las puntas rígidas o quebradizas.
Off-Duty Restyling Serum: el sustituto de las herramientas de calor
Completando el trío está el Off-Duty Restyling Serum, un producto que Lawrence describe como “un sérum de peinado que reemplaza las herramientas de calor”. “Me fotografían casi cada vez que salgo de casa, pero no tengo tiempo para hacerme un secado”, dice. “Y no quiero estar usando herramientas de calor en mi cabello todos los días. Así que quería algo con lo que pudiera cepillar mi cabello, aplicar algo y darle ese volumen”.
La fórmula bifásica combina una fase oleosa ligera para alisar el frizz y restaurar el brillo con una fase sérum diseñada para fortalecer el cabello y ayudar a remodelarlo. “Se aplica y casi parece un poco húmedo, pero no cambia la textura de tu cabello”, dice Lawrence. “Puedes agregar todo lo que quieras porque no hay acumulación. Incluso puedes ponerlo en las raíces porque no hace que tu cabello se vea plano”. La idea es revivir el cabello del segundo o tercer día sin comenzar todo un ciclo de lavado y peinado. Piénsalo como un retoque multitarea.
¿Por qué Mes° es diferente?
En un mercado saturado de marcas de celebridades, Mes° se distingue por su enfoque en la ciencia y la simplicidad. No se trata de una línea más de productos genéricos, sino de fórmulas biodiseñadas que buscan resolver problemas reales. Para las mujeres modernas que buscan verse bien sin sacrificar la salud de su cabello, esta propuesta es sin duda atractiva.
Además, el lanzamiento de Mes° llega en un momento en que el cuidado personal se ha convertido en una prioridad, y las consumidoras están cada vez más educadas sobre lo que aplican en su cabello. La transparencia en los ingredientes y la eficacia son clave, y Lawrence y Aganovic parecen haberlo entendido.
Con precios aún por confirmar, los productos estarán disponibles inicialmente en línea. Si eres de las que ama probar nuevas marcas de belleza y buscas una rutina capilar más sencilla pero efectiva, Mes° podría ser tu próxima obsesión. Al final, como dice Lawrence, se trata de tener un buen día de cabello sin el drama.