La inteligencia artificial está a punto de sentarse en el banquillo. Con los demócratas a punto de tomar el control del Congreso el próximo año, las grandes tecnológicas y la IA enfrentan una ola de investigaciones que podría cambiar las reglas del juego para la moda y las compras en línea. Y aunque suene a política lejana, lo que se decida en Washington podría afectar directamente qué ves cuando compras ropa en Amazon o cómo se etiquetan los productos que llegan a tu puerta.
El regreso de la supervisión estilo old school
Cuando los demócratas asuman el Senado en enero, tendrán la mayoría más amplia en más de una década. Esto les dará poder para investigar a fondo a las empresas tecnológicas, tal como se hizo con Wall Street después de la crisis financiera de 2008. En aquel entonces, el senador Carl Levin lideró una investigación que puso a Goldman Sachs en el centro de atención con una audiencia de 10 horas y un informe bipartidista de 639 páginas. Ahora, la IA y las grandes tecnológicas ocupan ese lugar.
¿Qué tiene que ver la IA con la moda?
Mucho más de lo que imaginas. Hoy, el 42% de los consumidores usa herramientas de IA cuando compra moda, según el reciente informe Future of Fashion de WWD y BCG. Esto significa que los algoritmos deciden qué productos ves, cómo se etiquetan y hasta qué reseñas aparecen primero. Por eso, los legisladores quieren investigar si estas prácticas son justas para los consumidores.
Un ejemplo concreto: en septiembre, los senadores Tammy Baldwin y Rick Scott pidieron a la Comisión Federal de Comercio (FTC) que investigara si Amazon y Walmart estaban suprimiendo productos hechos en Estados Unidos para los clientes que usaban sus chatbots de IA. Este tipo de situaciones podrían ser el pan de cada día en las audiencias que vienen.
Los nombres clave en la investigación
Varios senadores y representantes ya afilan las uñas para supervisar a la IA. Estos son algunos de los protagonistas:
- Sen. Maggie Hassan (D-N.H.): podría liderar el Comité de Seguridad Nacional y Asuntos Gubernamentales, con autoridad para investigar casi cualquier aspecto de la tecnología, incluida la ciberseguridad.
- Sen. Richard Blumenthal (D-Conn.): uno de los críticos más feroces de la IA, se espera que presida el Subcomité Permanente de Investigaciones.
- Sen. Maria Cantwell (D-Wash.): probablemente al frente del Comité de Comercio, donde podría investigar a empresas de IA como OpenAI, que colaboran con diseñadores de moda estadounidenses.
- Rep. Greg Casar (D-Texas): presidente del Caucus Progresista, ha abogado por más supervisión y audiencias sobre empresas de IA. Ahora tendrá el poder para hacerlo realidad.
- Rep. Frank Pallone (D-N.J.): el demócrata de mayor rango en el Comité de Energía y Comercio de la Cámara, ya lanzó una investigación sobre precios de vigilancia, enviando cartas a 25 minoristas importantes, incluidos Amazon, Walmart y Target, sobre el uso de datos de consumidores e IA para fijar precios.
De la investigación a la ley: un camino con impacto duradero
Las audiencias en el Congreso suelen parecer un reality show de C-SPAN, con legisladores interrogando a CEOs famosos. Pero en realidad, el trabajo empieza mucho antes: cartas, reuniones de personal y sesiones informativas a puerta cerrada que pueden durar meses. Todo esto sienta las bases para una legislación integral.
Un ejemplo de cómo una investigación puede tener consecuencias inesperadas para la moda: la Ley Dodd-Frank, aprobada en 2010 tras la crisis financiera, incluyó una enmienda sobre minerales en conflicto que obligó a las empresas a revelar si usaban minerales de zonas en conflicto en República Democrática del Congo. Esa regla sigue vigente 16 años después y afectó a la industria de la moda sin que muchos se dieran cuenta en su momento.
Hoy, con la IA y las grandes tecnológicas en la mira, el impacto podría ser aún más directo para las marcas y minoristas. Desde la forma en que se muestran los productos hasta la transparencia en los precios dinámicos, las decisiones que se tomen en Washington podrían redefinir la experiencia de compra.
¿Qué significa esto para tus compras?
Si eres de las que compra moda en línea (y sabemos que sí), esto te afecta. Las investigaciones podrían llevar a regulaciones que obliguen a las plataformas a ser más transparentes sobre cómo la IA influye en lo que ves. También podrían frenar prácticas como la fijación de precios personalizada, que a veces te hace pagar más sin que lo sepas. En resumen, podrías tener más control sobre lo que compras y a qué precio.
Además, la supervisión podría impulsar leyes para proteger la creatividad humana frente a la IA, algo que beneficia a diseñadores y marcas independientes. Así que mantente atenta: lo que pasa en el Congreso no se queda en el Congreso, y tu clóset podría sentirlo.