La Semana de la Moda de Milán fue el escenario perfecto para que Demna, el director creativo de Gucci, presentara su colección Primavera 2027. En un espacio que simulaba una tienda de lujo, pero que en realidad era una visión futurista del retail de la marca, el diseñador exploró el concepto de lo burgués desde una perspectiva única. Con un ambiente que mezclaba lo exclusivo y lo provocador, Demna nos invitó a reflexionar sobre las clases sociales y la moda.
Un desfile en dos actos: menswear y womenswear
La presentación se dividió en dos partes: primero la colección masculina y luego la femenina. Para las mujeres, Demna comenzó con conjuntos de inspiración ecuestre: pantalones jodhpur ajustados, camisas con cuellos levantados y botas de montar, pero con un toque de tacón de aguja. La colección evolucionó hacia vestidos camiseros y trench coats de estilo country club, lucidos por modelos de mayor edad que aportaban un je ne sais quoi con lentes de sol oversized y joyería dorada.
Sastrería afilada y volumen reducido
Luego llegó la sastrería, donde Demna eliminó el volumen. Los modelos desfilaron con trajes negros de líneas afiladas, cuellos dramáticos, hombros “pagoda” (construidos sin relleno para mayor ligereza) y pantalones ultra estrechos, capris y faldas lápiz. Esta sección mostró la habilidad del diseñador para reimaginar los códigos clásicos con un giro contemporáneo.
Fórmula ganadora: rugby, tartán y bombers
Después, Demna se sumergió en su vibe con una nueva fórmula de outfits: camisas de rugby, faldas escocesas plisadas y bombers acolchados, combinados con cinturones “3X” con hebillas de caballo oversized y montones de joyas. Este estilo maximalista, según Demna, es lo que usaría un niño de sangre azul en el internado que odia. Una propuesta arriesgada que rompe con su inclinación habitual por líneas más limpias.
Elegancia nocturna y el look final
La rotación de evening wear, lucida por supermodelos como Alex Consani, Anok Yai, Candice Swanepoel y Rosie Huntington-Whiteley, presentó piezas “muy sexy, muy glamorosas, quintessentially Gucci”, que parecen simples pero tienen una gran construcción. El look final, del que Demna se siente más orgulloso, es un vestido que parece un trozo de tela rosada apenas adherido al cuerpo, drapeado sobre un hombro y con una cuenta plateada que lo sostiene en la espalda: una hazaña de gravedad.
La evolución de Demna en Gucci
En backstage, Demna compartió con los periodistas los diferentes aspectos de la marca que ha explorado en sus colecciones. En su filme The Tiger, jugó con las personalidades vibrantes del pasado de Gucci, abrazando el aspecto caricaturesco del legado. También experimentó con el atractivo sexual en las siluetas bodycon de la colección Otoño 2026. Y en Nueva York, para la presentación de Resort 2027, pensó de manera más integral en un “guardarropa” Gucci, desarrollando las necesidades de estilo de vida. Como un Goldielocks de la alta costura, ha probado todas esas ideas. Ahora, está en un punto medio. En una carta sobre este desfile, declaró que la colección actual es su “visión personal completa para la marca”. Y parece que le queda perfecta.
El concepto de lo burgués según Demna
Demna se mostró fascinado por la historia burguesa de Gucci, pero su enfoque no se limitó a la dicotomía entre ricos y pobres. En lugar de jugar con la poshness inherente, examinó dos modos de relacionarse con las clases altas: el deseo ferviente del outsider por pertenecer y la necesidad del insider de rebelarse. Los códigos de vestimenta burguesa, según él, están ligeramente fuera de su zona de confort, pero son un patio de juegos para alguien que ama poner un espejo duro frente a la industria del lujo. “La burguesía es una actitud y Gucci me dio permiso para corromperla a mi manera”, explicó. “El aristócrata rebelde se convirtió en mi base sobre la cual quiero construir mi visión para esta marca”.
Un espacio que refleja el futuro del retail
El desfile tuvo lugar en un espacio que simulaba una tienda Gucci, pero no una tienda cualquiera: era una “visión para el futuro espacio retail de Gucci”. Amplio y cavernoso, el lugar estaba dividido en varias salas de techos altos, cada una con su propia mezcla de ready-to-wear, bolsos, accesorios y zapatos, colocados en estantes, colgados en racks y exhibidos bajo vitrinas de cristal. Afuera, los transeúntes curioseaban por las ventanas bajo una lluvia ficticia, protegiéndose con sus bolsos Gucci. La sensación de exclusividad de una tienda de lujo es palpable: hoy en día, prácticamente necesitas un boleto dorado para entrar y una Amex dorada para comprar algo.
Con esta colección, Demna reafirma su lugar en Gucci, fusionando lo clásico con lo provocador, y demostrando que lo burgués puede ser una actitud tan rebelde como elegante. Sin duda, una propuesta que dará mucho de qué hablar en la próxima temporada.