El mundo de la moda sigue evolucionando y ahora Gap Inc. quiere dar un paso más allá con el lanzamiento de Fashiontainment, una nueva plataforma que busca crear contenido de entretenimiento y alianzas en torno a sus marcas. ¿Su primera gran apuesta? Nada menos que una colaboración con la boy band en ascenso JYT.
Este acuerdo multi anual incluye una docuserie coproducida por Gap, una gira nacional por centros comerciales y una colección cápsula que los cinco integrantes de la banda ayudaron a diseñar. La iniciativa está liderada por Pam Kaufman, quien se desempeña como Chief Entertainment Officer y está al frente de la recién creada división de entretenimiento. El objetivo es claro: profundizar los lazos de Gap con la música y la cultura pop.
¿Qué significa ‘Fashiontainment’ para Gap?
Con esta jugada, Gap no solo quiere vender ropa, sino crear experiencias que conecten emocionalmente con el público. La compañía ha entendido que las nuevas generaciones buscan algo más que prendas: buscan historias, comunidades y entretenimiento. Al asociarse con una boy band, Gap se posiciona como una marca relevante para el público joven, ese que sigue a sus ídolos en redes sociales y consume contenido audiovisual a diario.
La docuserie promete mostrar el detrás de cámaras de la banda, su proceso creativo y su relación con la moda. Además, la gira por centros comerciales permitirá a los fans ver a JYT en vivo y quizás adquirir alguna pieza de la colección cápsula. Sin duda, una estrategia que mezcla lo mejor de ambos mundos: la moda y el espectáculo.
On Holding: planes ambiciosos hasta 2029
Otra marca que está dando de qué hablar es On Holding, la firma suiza de ropa deportiva respaldada por Roger Federer. La compañía ha anunciado sus planes de crecimiento para los próximos años, con la meta de alcanzar ventas netas de al menos 5,600 millones de francos suizos (unos 6,800 millones de dólares) para 2029, y un margen de EBITDA ajustado de al menos 22%.
Para lograrlo, On apostará fuerte por el golf y el fútbol, incluyendo un contrato de 10 años con la estrella francesa Kylian Mbappé. Con esto, busca competir directamente con gigantes como Nike y Adidas. Además, su junta directiva aprobó su primera recompra de acciones por hasta 1,000 millones de dólares. Una muestra de confianza en su propio potencial.
Unilever Ventures invierte en Arey, la marca de cuidado capilar para canas
En el sector belleza, la marca de cuidado del cabello Arey, con sede en Los Ángeles, ha cerrado una ronda de financiamiento Serie A liderada por Unilever Ventures. También participaron los inversionistas existentes Greycroft y Female Founders Fund. Estos fondos se destinarán al desarrollo de nuevos productos, investigación clínica, expansión en retail y contratación de personal.
Lo interesante de Arey es su enfoque: se especializa en el cuidado del cabello con canas. Y justo antes de esta noticia, la marca publicó su primer ensayo clínico en noviembre, que encontró que la mayoría de las participantes vieron menos canas nuevas o ninguna. Sin duda, una gran noticia para quienes buscan opciones específicas para el cabello plateado.
Oura busca recaudar hasta 2,200 millones en su IPO
La empresa de anillos inteligentes Oura está en busca de hasta 2,200 millones de dólares en su oferta pública inicial (IPO) en Estados Unidos. Planea vender 50 millones de acciones a un precio de entre 40 y 44 dólares cada una, lo que valoraría la compañía en hasta 14,100 millones de dólares, muy por encima de los 11,000 millones de su ronda de financiamiento Serie E en 2025.
A pesar de reportar una pérdida neta de 924.3 millones de dólares en los nueve meses terminados el 30 de junio, con ingresos de 1,210 millones, su servicio de membresía Oura ha superado los cinco millones de miembros de pago. Esto muestra que, aunque no sea rentable todavía, su base de usuarios fieles sigue creciendo.
El ‘clipping’ llega a la moda
Y hablando de tendencias, el mundo de la moda está empezando a prestar atención al clipping, una táctica nacida en la cultura del streaming y los videojuegos. ¿En qué consiste? Se trata de pagar a creadores de contenido para que corten el material de una campaña en videos cortos y sin pulir, y luego los compartan en redes como TikTok e Instagram. La idea es que estos clips generen viralidad de manera orgánica.
Un ejemplo reciente fue el debut del streamer de Twitch Kai Cenat en la Semana de la Moda de Nueva York, que se volvió viral gracias a miles de clips creados por fans. Aunque la moda de lujo ha sido más lenta en adoptar esta estrategia, algunas marcas ya están experimentando. El miedo a perder el control sobre su imagen es el principal obstáculo, pero los resultados en otros sectores demuestran que puede ser muy efectivo para conectar con audiencias jóvenes.
Sin duda, el mundo de la moda y el entretenimiento sigue innovando. Desde plataformas que fusionan música y estilo, hasta estrategias de marketing no convencionales, las marcas buscan nuevas formas de mantenerse relevantes. Y tú, ¿qué opinas de estas tendencias? ¿Te gustaría ver a tu banda favorita lanzar una colección de ropa?