Esta semana el mundo de la belleza se encendió con un pleito entre marcas que parece sacado de un capítulo de telenovela. Todo empezó cuando la modelo y actriz Molly Sims publicó un video en Instagram, con lágrimas en los ojos, criticando a otra fundadora por copiar su crema para ojos Wide Awake Brightening Eye Cream de la marca YISE Beauty. Aunque no mencionó nombres en el video (que ya borró), los seguidores rápidamente dedujeron que se refería al nuevo Wide Awake Brightening Neutralizer and Concealer de Jones Road, lanzado la semana pasada.
Y como si fuera poco, días después estalló otro escándalo. Fenty Beauty adelantó sus parches de hidrogel Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches, con un empaque “único en su tipo” que corta una rebanada fresca de hidrogel al girar el envase. Al día siguiente, Glow Recipe envió a influencers un paquete con el mismo tubo giratorio para su nueva Exopeptide Caffeine Brightening and Depuffing Fresh Slices Eye Mask. ¿La coincidencia? Para nada. Horas después, Huda Beauty anunció su primer producto de skincare: ¡también parches de ojos con el mismo diseño! Y encima, Bubble, Vitamasques y Wonderskin publicaron que estaban trabajando en sus propias versiones.
Evidentemente, todas estas marcas trabajaron con el mismo fabricante y quizás les prometieron ser las primeras en el mercado. “¡Fenty, luego Glow Recipe, luego Huda! ¿Quién sigue? 😂😂😂”, comentó alguien en la publicación de la creadora Prableen Kaur Bhomrah sobre los parches de Huda. El revuelo generó miles de videos de reacción en TikTok, muchos especulando sobre peleas entre las fundadoras.
Ambas situaciones, desde el eyepatch-gate hasta el pleito de la crema Wide Awake, han llevado a muchos a decir que la industria carece de verdadera innovación. Las marcas más grandes compiten por lanzar lo nuevo, lo “it”, ya sea un empaque específico, un estilo de producto o hasta un nombre pegajoso. Y luego vienen los dupes. Pero como editora de belleza, a mí realmente no me importa quién lo hace primero. Me importa quién lo hace mejor.
La era de los dupes: ¿quién innova de verdad?
En la cultura actual de los dupes, es inevitable que las marcas lancen productos similares. Claro, es un buen argumento de venta presumir lo innovador de un lanzamiento. Los parches de hidrogel recién cortados son geniales. Pero ser la primera versión de algo no me motiva a comprarlo. ¿Qué sí? Que funcione bien.
Todo este drama ha opacado cualquier reseña real sobre el desempeño de estos productos. ¿Hay un beneficio real en la frescura? ¿El empaque es más higiénico? ¿Desinflama mejor las bolsas de los ojos? Quiero menos fanfarria sobre la innovación y quién lo hizo primero, y más reseñas sobre cómo supera a los cientos de parches de ojos que ya existen.
Entiendo que uno quiera proteger lo que creó. Pero el empaque de girar y dispensar no era exclusivo de estas marcas. De hecho, las marcas comparten empaques con frecuencia. Y no puedo decir que un producto para debajo de los ojos llamado “Wide Awake” esté reinventando la rueda. De hecho, esto probablemente explica por qué YISE Beauty no ha podido obtener la marca registrada, algo que Jones Road dijo haber investigado al nombrar su producto.
El mito de ser la primera
Todo esto plantea una pregunta: tal vez ser el primero no importa tanto a la hora de pagar. La industria está tan obsesionada con lanzar algo nuevo que ha perdido el enfoque en el rendimiento. Todos quieren ser conocidos como la marca que lo hizo primero. Luego, cuando los dupes llegan inevitablemente, pueden presumir ser los originales. Pero hoy los dupes son celebrados en la belleza, así que ser el primero en el mercado podría ser un perjuicio.
En lo personal, no me molesta que una marca tenga el mismo empaque o nombre que otra, siempre y cuando la fórmula sea única y realmente buena. Probablemente, la gente comprará las marcas a las que ya es leal, o en esta economía, lo que sea más barato.
Por suerte, las marcas parecen estar de buen humor. Sims publicó en sus historias de Instagram que ella y la fundadora de Jones Road, Bobbi Brown, resolvieron sus diferencias en privado. Y Fenty y Huda Beauty colaboraron en una publicación conjunta bromeando sobre el enredo del empaque (People Brands and Things incluso publicó sobre la campaña de reacción).
Para que conste, he probado ambos productos Wide Awake. El de YISE es una crema para ojos con color, tipo “tu piel pero mejor”, con solo cuatro tonos, mientras que el de Jones Road es un corrector verdadero para debajo de los ojos con una amplia gama de tonos. Me gustan los dos, pero son bastante diferentes. En cuanto a los parches, habrá que esperar para ver si alguna de las fórmulas vale tanto alboroto.
Beth Gillette es editora de belleza en Cosmopolitan con ocho años de experiencia investigando, escribiendo y editando temas de cabello, maquillaje, uñas y fragancias. Prueba prácticamente todos los productos nuevos del mercado y comparte sus opiniones en el sitio, la revista impresa y en su newsletter de belleza, The Beauty Closet.