La industria de la moda y la belleza de lujo está viviendo una revolución silenciosa: cada vez más marcas eligen rostros maduros para sus campañas y desfiles. Modelos de 40, 50 y hasta 79 años desfilan para firmas como Chanel, Balmain, Tom Ford y Carolina Herrera. ¿Se trata de una verdadera inclusión o de una estrategia comercial? Te contamos todo sobre este fenómeno que está redefiniendo los cánones de belleza.
¿Qué son las ‘adult faces’ y por qué dominan las pasarelas?
El término ‘adult faces’ se refiere a modelos mayores de 40 años que protagonizan desfiles y campañas de lujo. En la temporada primavera/verano 2026, Chanel seleccionó a 15 modelos mayores de 40; Balmain tuvo 20 modelos entre 35 y 57 años; y Bottega Veneta incluyó a nueve rostros adultos. Nombres como Romae Gordon (52 años), Stephanie Cavalli (49) y Susie Cave (mujer de Nick Cave) han vuelto a las pasarelas tras años de ausencia.
Belleza madura: el poder de la experiencia
Estas modelos no solo tienen arrugas y canas, sino una mirada poderosa que transmite seguridad. La doctora Matilde Gómez, ginecóloga, explica que con la edad “nos importa más ir cómodas y decir verdades sin miedo a caer bien”. Caroline Issa, editora de moda de Tank, añade: “Estas mujeres se sienten seguras de sí mismas y muestran su edad con orgullo”. La tendencia actual en estética busca vitalidad, no juventud: se prefiere una piel cuidada pero natural, sin excesos de bótox o rellenos.
El cuidado de la piel en la madurez
La doctora Mar Mira recomienda tratamientos mínimamente invasivos como ácido hialurónico fluido, bioestimuladores de colágeno y peelings suaves. El objetivo: mejorar la textura y el tono sin perder naturalidad. “Ahora se elige conservar líneas de expresión antes que perder naturalidad”, afirma.
¿Inclusión real o estrategia de marketing?
El cambio no es solo estético. Según el estudio State of Luxury 2024/2025 de McKinsey, los seniors representan entre el 30 y 40% del gasto total en lujo y generarán hasta el 80% del crecimiento futuro. Las marcas han entendido que las mujeres maduras tienen poder adquisitivo y quieren verse reflejadas en los anuncios. Ainhara Viñarás, directora de Shiseido Prestige Division, señala que “el 56% de las mujeres mayores son activas y quieren seguir experimentando”.
Sin embargo, Caroline Issa critica que estas modelos siguen siendo delgadas, ignorando los cambios corporales típicos de la edad. “El verdadero cambio sería incluir diversidad de cuerpos”, apunta.
El nuevo storytelling de la moda
Marcas como Carolina Herrera han usado las pasarelas para contar historias: en su desfile incluyeron a la pintora Amy Sherald (52) y a la fotógrafa Ming Smith (79), como un homenaje al mecenazgo artístico. Wes Gordon, su director creativo, transformó la pasarela en un manifiesto sobre la creación.
Matthieu Blazy, de Chanel, declaró que estos rostros “aportan una dimensión diferente a la ropa. Tienen vida, han visto el mundo”.
El futuro de la belleza: autocuidado vs. obligación
La escritora Leticia Sala, en su libro ‘Dame veneno que quiero vivir’, propone distinguir entre el autocuidado real y la presión social. “¿Esta compra nace del placer o del miedo?”, pregunta. La clave está en ejercer una vigilancia consciente sobre nuestro consumo de cosmética y tratamientos.
El fenómeno de las ‘adult faces’ no solo cambia la estética de las pasarelas, sino que invita a las mujeres a envejecer con orgullo, sin esconder las marcas del tiempo. Como dice Stephanie Cavalli: “Es la edad adecuada para florecer”.
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