Akamai (NASDAQ: AKAM) presentó hoy AI Brand Presence, una solución diseñada para ayudar a las organizaciones a optimizar su contenido frente al creciente tráfico de búsquedas generadas por inteligencia artificial, agentes autónomos y modelos de lenguaje de gran escala (LLMs). La herramienta traduce automáticamente el contenido de un sitio web a un formato optimizado para que los LLMs y agentes de IA lo entiendan, sin afectar la experiencia del usuario humano ni requerir cambios en el back-end.
El contexto es relevante: el tráfico de bots de IA creció más de un 300% interanual, y casi el 60% de las búsquedas terminan hoy sin un solo clic, lo que significa que los consumidores reciben respuestas directamente de la IA sin visitar los sitios web de las marcas. Este cambio sísmico en el comportamiento de Internet está rompiendo los embudos de marketing consolidados desde hace tiempo.
AI Brand Presence incluye un panel de control que permite monitorear qué modelos de IA acceden al sitio, qué contenido consumen y cómo esas interacciones se convierten en tráfico real. A diferencia del SEO tradicional, este enfoque —conocido como optimización generativa del motor (GEO)— opera en el Edge en tiempo real, sin interrumpir flujos de trabajo existentes.
Al aplicar la solución en su propio sitio, Akamai logró un aumento del 85% en menciones de marca y un incremento del 364% en visibilidad en búsquedas generales. Solo en ChatGPT, su presencia creció un 133% frente a la competencia. Akamai advierte que las marcas que no gestionen activamente cómo la IA encuentra y comparte su contenido corren el riesgo de perder visibilidad y control sobre su narrativa digital.