En el mundo de la moda infantil, siempre hablamos de la Generación Alfa, esos niños nacidos entre 2010 y 2024 que son difíciles de descifrar. Pero ahora, una popular tienda de ropa para niños ha decidido darles su propio espacio de compras, y es una noticia que está dando de qué hablar.
Maisonette, la plataforma de e-commerce fundada en 2017 por Sylvana Ward Durrett y Luisana Mendoza de Roccia (ex colegas de Vogue), ha lanzado Neon Rebels, un destino dedicado exclusivamente a preadolescentes (tweens). La idea surgió al ver que sus clientes originales, que compraban ropa de bebé, ahora tienen hijos mayores y necesitan opciones que no sean ni muy infantiles ni muy adultas.
¿Por qué Neon Rebels?
Según AJ Nicholas, presidente de Maisonette, más del 20% de su base de clientes activos tiene al menos un hijo de 7 años o más, y las ventas de marcas para tweens han crecido más del 30% en los últimos tres años. Esto demuestra una demanda real y creciente. Neon Rebels busca ser una experiencia de ‘co-shopping’ donde padres e hijos puedan estar de acuerdo en las compras, algo que muchas tiendas no logran.
Lo que quieren los tweens
Los tweens de hoy son nativos digitales, tienen gustos visuales definidos y saben exactamente lo que quieren. Según una encuesta de PwC, el 97% de los niños de 7 a 14 años influyen en las compras de ropa y accesorios, y el 55% dice tener ‘mucha’ influencia. Maisonette ve una gran oportunidad en este mercado poco atendido, que se estima alcanzará los 343 mil millones de dólares para 2031.
Más que ropa: un estilo de vida
Neon Rebels no solo ofrece moda, sino también productos de belleza, artículos para el hogar y accesorios para la rutina diaria de un preadolescente. Cuenta con más de 100 marcas globales como LoveShackFancy, DL1961 y State on the fashion side, y Yes Day y Erly para belleza. Todo seleccionado para ser apropiado para la edad, pero con estilo y tendencia.
Un guiño a la nostalgia
Para los padres millennials que crecieron con el catálogo de Delia’s, Neon Rebels incluye funciones como listas de deseos y fotos de adolescentes reales, evocando esa emoción de descubrir productos que te hablan. Es una forma de conectar generaciones y dar a los tweens un espacio donde explorar su estilo personal con la guía de sus padres.
Conclusión
Neon Rebels es una respuesta inteligente a las necesidades de una generación que está definiendo sus gustos en tiempo real. Con la ayuda de sus padres, estos preadolescentes tienen ahora un lugar donde sentirse identificados y encontrar su propia voz en la moda. Sin duda, una tendencia que veremos crecer.