Selena Gomez, fundadora de Rare Beauty, ha lanzado una campaña que está dando mucho de qué hablar. No solo por la calidad de sus productos, sino por el mensaje inclusivo y poderoso que transmite: la diversidad de la latinidad merece ser celebrada en toda su complejidad.
Una campaña que rompe estereotipos
La nueva campaña de Rare Beauty promociona la base “True to Myself Natural Matte Longwear Foundation” en Ulta Beauty, pero va mucho más allá de un simple lanzamiento de producto. En ella participan 48 mujeres latinas, indígenas y afrolatinas, cada una representando uno de los 48 tonos de la línea. El lema es claro: “48 tonos. 48 historias. Una comunidad”.
Dirigida y fotografiada por la creativa mexicana y costarricense Brittany Bravo, con dirección creativa de la mexicana Emily Angelica, video del cineasta salvadoreño Jeffrey Ian y fotografía de la mexicana Skylar Maio, la campaña fue construida intencionalmente por creativos latinos tanto frente como detrás de la cámara. Incluso los maquillistas, estilistas, agencia y estudio eran de propiedad latina. Estos detalles importan porque no solo moldean lo que vemos, sino quién tiene el poder de definir cómo somos vistos.
La importancia de la especificidad
Lo que más impacta de la campaña es su insistencia en la especificidad. No se trata de “belleza latina” aplanada en un ideal racial ambiguo, sino de la identidad latina en toda su contradicción y amplitud. Diferentes tonos de piel, diferentes rasgos, diferentes idiomas, diferentes relaciones con la herencia cultural. Algunas mujeres hablan español, otras portugués, garífuna, lenguas indígenas, spanglish o ninguna de sus lenguas ancestrales. Algunas son de primera generación; otras tienen familias que han estado en Estados Unidos por generaciones. La campaña no intenta colapsar esas diferencias en uniformidad, sino que las trata como aquello que nos une.
Selena Gomez: mexicoamericana sin disculpas
La participación de Selena Gomez es especialmente significativa. Como hija de padre mexicoamericano de Texas, Gomez ha navegado su propia identidad en el ojo público. El año pasado fue criticada por su acento estadounidense al hablar español en la película Emilia Pérez. Sin embargo, en esta campaña se identifica claramente como mexicoamericana, sin sobre-explicaciones ni defensas. Solo una declaración de hecho.
Para muchas mujeres que crecieron en hogares mixtos o que no hablan español con fluidez, ver a Gomez abrazar su identidad sin complejos es un alivio. La campaña reconoce que la latinidad contiene multitudes: hablantes de español y no hablantes, indígenas y afrolatinos, hijos de inmigrantes, estadounidenses de tercera generación, personas que heredaron la cultura con fluidez y personas que la heredaron en fragmentos. El punto no es que todos seamos iguales, sino que pertenecemos de todas formas.
Un mensaje político en tiempos difíciles
En un clima político donde los latinos —especialmente los morenos— son reducidos a conversaciones sobre legalidad, estatus migratorio o “otredad”, hay algo radicalmente poderoso en una campaña de belleza que insiste en nuestra amplitud. Porque la verdad es que los latinos en Estados Unidos ocupan una paradoja cultural: somos celebrados como sabor mientras somos señalados como personas. Nuestra música, belleza, jerga, comida y “picante” son explotados sin cesar por su estética e influencia, incluso mientras nuestras comunidades son politizadas y vigiladas. Somos visibles en todas partes y completamente entendidos en ninguna.
Rare Beauty ha logrado algo más grande que un simple lanzamiento de producto: ha creado un espejo donde muchas mujeres latinas pueden verse reflejadas, sin importar su tono de piel, su dominio del español o su historia familiar. Porque al final, la belleza de la latinidad no está en la uniformidad, sino en la riqueza de nuestras diferencias.
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